Nous produisons des contenus digitaux sur-mesure pour les entreprises qui sont ensuite mis en avant sur des médias d’information puissants.
Les contenus produits prennent la forme d’émissions ou d’articles informatifs diffusés sur nos médias partenaires.
Le contenu de marque ou brand content consiste à créer un contenu de qualité pour mettre en avant le produit, le service ou l’entreprise directement. Grâce à cette approche, l’entreprise met en lumière ses valeurs et les spécificités de ce qu’elle propose.
L’entreprise doit donc être porteuse d’un message clair et d’une vision comprise de tous. Dans l’univers concurrentiel actuel, ce qui fera la différence aux yeux des clients potentiels sera le storytelling de l’entreprise et la qualité du contenu présenté.
Chez OpenMedias, nous définissons en amont le ou les canaux de diffusion qui vont permettre à l’entreprise de mettre en avant son message (TV, internet, réseaux sociaux, blog, radio, print) et choisissons le bon format à adopter (vidéo, article, podcast, etc…).
Nos partenariats avec les médias les plus puissants nous permettent de faire profiter les entreprises avec lesquelles nous collaborons d’une visibilité considérable.
Vous l’aurez ainsi compris, le brand content a toujours existé et a évolué au même rythme que les médias en passant par la presse écrite jusqu’aux réseaux sociaux. Lorsqu’elle est maitrisée, cette technique s’avère efficace non seulement sur l’identité de marque mais aussi sur sa valorisation.
POEM (acronyme anglais) désigne Paid Media, Owned Media et Earned Media.La stratégie POEM repose sur différents types d’expositions que peut exploiter une marque pour communiquer auprès de ses clients et prospects. Ces trois formes de communication sont complémentaires, même si elles présentent quelques différences dans leur approche.
Le Owned Media (média propre) est la base de ce que possède une entreprise en matière de canal de diffusion. Cela inclus le site internet de la marque, ses réseaux sociaux, son showroom, etc…
Il est difficile aujourd’hui pour une entreprise de se reposer seulement sur cette stratégie afin d’augmenter sa visibilité, il sera nécessaire de définir un budget de communication pour toucher de nouveaux clients.
L’approche basée sur le Paid Media (média acheté) arrive donc dans un second temps puisqu’elle est focalisée sur le budget et les dépenses relatives à la promotion des contenus.
Enfin, la troisième stratégie avec le Earned Media (média gagné), s’acquiert lorsque des blogueurs, influenceurs ou des clients parlent de votre entreprise sans même que vous ayez eu besoin de les rémunérer (avis positifs sur Google, recommandations, bouche à oreille, etc…).
Afin de maximiser la stratégie de communication des entreprises avec lesquelles nous collaborons, nous essayons dans un premier temps de comprendre ce que l’entreprise a fait avec ses propres médias (owned média) et nous mettons ensuite en place l’approche (paid média) en définissant un plan média puissant pour faire connaître la marque et que celle-ci remonte dans les moteurs de recherche.
A la fin, l’entreprise verra rapidement des retombées en matière de visibilité (earned média).
Le content marketing ou stratégie de contenu est une stratégie marketing visant à produire du contenu de qualité. Cette stratégie couvre l’ensemble des canaux de communication : site web, réseaux sociaux, newsletter, etc…
Une stratégie de contenu repose sur un bon choix de support. Ce choix dépend du type de contenu.
Parmi les différents types de contenu :
Chez OpenMedias, nous conseillons aussi les entreprises dans leur stratégie de contenu afin que celles-ci se positionnent en tant qu’expert de leur domaine d’activité.
Le benchmarking consiste à étudier des produits et services en comparaison avec les leaders du marché. L’analyse concurrentielle permet de cibler les expressions les plus utilisées par ses principaux concurrents et celles qui génèrent le plus de trafic.
La première étape est d’établir la liste des concurrents directs ou indirects. Cette analyse permet de découvrir les tendances de son marché ainsi que les différentes stratégies payantes mises en place par les acteurs qui gravitent autour de notre secteur d’activité.
Le but de cette recherche est de récupérer les éléments les plus pertinents afin d’augmenter la performance de l’entreprise.
Cette technique associée à une stratégie de création de contenu avec de l’inbound marketing, et en combinaison avec d’autres stratégies digitales, aidera l’entreprise à atteindre ses objectifs finaux.
L’enjeux ici, est de comprendre le parcours client afin de cibler les contenus qui répondront à chacune des étapes du tunnel de conversion.
Le micro-content ou snack content en anglais est un contenu court utilisé spécialement pour les réseaux sociaux et/ou mobiles. Un contenu plus court et plus pertinent, a plus de chances d’attirer l’attention des prospects et inciter l’intérêt des clients. La grande majorité des internautes cherchent des réponses rapides à leur problématique. Tout comme le snack content qui est consommable rapidement. Le snack content fait partie de stratégies de contenu marketing. Peu utilisé en B to B, il est principalement utilisé en B to C.
Le motion design ou Motion Graphics Design est souvent utilisé dans l’animation des textes, des pictogrammes, des photos et aussi dans les journaux télévisés et les films. Cette technique est très sollicitée dans les spots publicitaires. Des effets graphiques moins complexes permettent de réaliser des mini films captivants, des vidéos promotionnelles, des tutoriels, etc…
Contactez votre agence médias OpenMedias pour en savoir plus sur la diffusion sur les médias et la création de contenu digital.
